Cheems的特殊位置在于，从一个扁平的「梗」，被在二次创作中不断丰富「狗格」，成为了承载厚重意涵的故事化IP。商业化过程中，不仅可以通过「梗」走向消费，也因为情感连接促使购买者形成对这一形象的偏爱。
作者｜赵铭
你一定在聊天当中看到过这个表情包。
一只耷拉着耳朵的小柴犬，眼睛微微眯着，嘴角似笑非笑， 45 度侧脸对着镜头瘫坐在地板上。
更广为流传的是一组对比图meme（梗）。一只肌肉强健的doge，和一只萎靡不振的cheems，似乎所有强与弱，老与新的对比都可以套用，滑稽中却也透露出几分神似。
2017 年「出生」在Instagram上的小狗balitze也许不会想到，在被Reddit 网友们称作「Cheemsburger」（芝士汉堡）之后，自己不仅拥有了新的名字，还拥有了新的狗生。
在通过对比图走红后，cheems又出现在meme小剧场（Meme的视频化）当中。最早的梗之一是「一刀狗」或称「武士狗」。cheems被戴上斗笠，手持一把剑，将有害身心健康的危险人物「抹杀」后留下一行泪，说「silence wench……I just want to be happy」
Cheems从表情包弱弱的角色中走出，拥有了第二个狗格：一个有些低调，狗狠话不多的勇士。
勇士cheems挥剑的动作，引发了《谢谢你，cheems》的创作。这个「二创」视频可以视作cheems内涵从单纯的戏谑走向立体的转折点。
在视频中，cheems将悬挂在中间的绳圈砍断，并对着屏幕说：在这仍然有很多爱你的人，比如你的家人、你的朋友、你的良师还有我。是的，勇士这一次挽救了一个轻生者。
Cheems的「狗格」随着网友的二创不断丰富。国外网友制作的《cheems的一生》，让cheems第一次拥有了完整的故事剧本。
「当时看到这个作品的时候非常震惊，非常简单的图片和动画形式就描述了一个悲剧的故事。在被故事打动的同时，我的创作欲望就诞生了。」受到启发，B站第一个给cheems赋予严肃灵魂的up主@嫉妒魔女出现了。
内容再造
Cheems在 2020 年底来到中国本土互联网之后，B站up主们开启了他被诠释的一生。
嫉妒魔女的《狗门的世界》系列，目前累计超过 160 万播放量——甚至可以说，当B站网友讨论到关于cheems的优质二创视频时，几乎绕不开《狗门的世界》。
在这个现实主义题材连续剧中，cheems作为一只自出生后就被弃养的小狗，在遭人白眼的环境中独自长大，却一直抱有一颗善良的心。因为一场意外，他成名、跻身上流社会，却依然不忘关心社会不公现象。在一场发布会上，他本想借机揭露欺压底层工人的黑心商人，却被对方谋杀，在与对方的搏斗中去世。
「我赋予了这只可怜的狗狗斗争而死的结局，这是异常悲壮的，但也是完全符合我们文化底蕴的。」
《狗门的世界》在B站走红，有三层因素的叠加。
首先，Cheems身上这股独特的可爱却弱小无助的气质，会让人自然产生保护欲，「符合大家的初始欲望，大家喜欢看到一个弱小者的蜕变故事，」嫉妒魔女说。
其次，在构思《狗门的世界》故事大纲时，嫉妒魔女查阅了真实发生过的社会新闻，并挑选一些有代表性的融入其中，如此前未成年人犯罪量刑低、低层劳动工人受到欺压等等，以保证作品没有偏离现实。
当cheems和影片中的底层小狗遭遇不公正对待时，「全世界无产者联合起来」总会出现在弹幕之中。这也是cheems来到中国后所发展出的特有精神内核，「故事背景发生在国内，这个作品也只有在国内会引起共鸣。」
同时，《狗门的世界》能在B站获得高播放量，也离开不B站内部的社区文化：「无产者联合起来」反映了B站内的一种认同。
嫉妒魔女还表示，meme小剧场这类作品本就长期受到ACG用户的欢迎，然而却在B站的文化泛化和变迁潮流中失去了自己的空间。于是，当有优秀的作品出现时，这些原生居民就会作为第一波传播者，扩大作品的影响力。
与嫉妒魔女同一时期开始关注cheems的up主@蟹VAN堡，也看到了cheems身上的创作空间，「cheems给人的感觉不是一眼看到就觉得搞笑，所以还有感人创作的余地。」
在蟹VAN堡看到《谢谢你，cheems》、《cheems的一生》、《狗门的世界》这几部制作优良的二创视频后，他萌生了制作「阻止轻生」主题的念头。
「我自己也曾一度想不开过，只不过我挺过来了，所以想做阻止轻生的视频，我认为我应该让cheems的故事更富有深意。」
在《你是小丑吗，cheems》中，cheems的遭遇也取材于现实，「对于社畜经历，观众或多或少都有体验过，因此感同身受。」
这一次，Cheems带着父母对他的牵挂和期待，背井离乡，独自打工。不曾想被同事恶意告状以至于被行业拉黑。祸不单行，女友提出分手，房东索要房租，Cheems在无助之中，窝在房间一角默默流泪。
很多人能从cheems这些曲折遭遇中看到自己，不管是弹幕中的「泪目」，还是评论区大篇幅的倾诉，都让cheems的形象从悲剧故事的主人公再往前一步，走入普罗大众的心中，让「人人都是cheems」的精神内核深入人心。
当cheems万念俱灰时，父亲的一席话挽救了他。蟹VAN堡说，这也是他想要告诉和cheems有类似感受的失意者的。许多人在看过这条视频之后纷纷给他留言、私信，或是诉说，或是表达感谢。
Cheems还在继续漂流， 2022 年 1 月，又一支以cheems为主角的二创视频《曾经cheems也想过一了百了》受到关注——这次不再是部分网友的狂欢，它被纳入B站第 149 期「每周必看」。
这一次，故事由up主@HXS233 亲身经历改编。父母打工供自己到城里上学，被新同学嘲笑，在新生活中迷失自己，至亲突然离世，通过二次元治愈自己……
正如评论区所说，「他讲述了自己的故事，却好像把所有的人的故事都讲了一遍。」儿时的顽劣，面对父母的愧疚，破碎后的自我救赎……故事所辐射的年龄层恰好是B站中庞大的青少年群体。Cheems的受众群体再次「年轻化」。
嫉妒魔女也看到这个视频，他表示虽然这类制作并不复杂、甚至有些粗糙，「但是你能看到，它获得了多少认同。它是用心做的。同时这也是对其它德不配位的热门视频的一种反讽。」
Cheems内涵的变迁也让更多人看到了meme深度化的可能。一个看起来滑稽幽默的梗，也可以去承载动人的表达，和深刻的思想。
走向场景
Cheems在B站的形象不断立体，影响力不断扩大，也让它产生了商业变现的可能。
2021 年末，B站up主修勾夜店老板上线「修勾夜店」（注：修勾为小狗谐音）虚拟舞厅直播，当进入这个舞厅的一瞬间，每个人就拥有了一只虚拟分身，一只cheems代替自己在舞厅中舞动。
修勾夜店老板曾自述，之所以把主角选为cheems，是因为觉得「我们每个人都是cheems」。修勾夜店形成了以cheems为核心主角，承载社区文化，以虚拟夜店为场景，有商业化空间的互动直播间。
泡泡玛特CEO王宁曾经提到，如今年轻人会寻找不一样的方式去表达自己。年轻群体中开始诞生出一个个精神部落，在一种相互认可的文化当中形成一种集体意识，找到让自己舒服的生活方式，这是一种趋势——修勾夜店恰好是这种观点的印证。
修勾夜店在B站开张以后，社区原生的cheems的梗，加上新颖的互动直播形态，让修勾夜店成为一个典型的从B站生长出来的直播。这也奠定了其人气的快速增长。
修勾夜店的主要构造为大屏幕+DJ台+舞池，其中，拥有特权的DJ需要打榜进行争夺，这让直播打赏可以成为夜店老板的一个重要收入来源。
大屏幕连接着更多机会。从最初级的视频放映，到与其他up主联动，如今还可以举办主题专场活动，《人生一串3》夜宵蹦迪专场、跨年专场、除夕专场……修勾夜店蕴含着「内容植入」的诸多可能。
在情人节当天，修勾夜店与品牌联动，举办王者荣耀专场，这也是修勾夜店老板首次与站外品牌进行联动。此次专场主题不仅在大屏幕和场景有所体现，更是让舞池中的修勾们都穿上了王者荣耀的皮肤，实现了品牌与「人」的更多可能。
电音节现场
修勾夜店的场景还能不断延伸。 2 月 5 日，修勾夜店老板作为舞台制作团队，与Up主@cliplabs联合举办B站首个线上电音节bilibili hyperlinks，开设多个电音DJ的蹦迪专场。可以预想到，cheems未来可以出现的场景，还会有更多。
而对于B站自身而言，修勾夜店实现了内容与形式的互相补充。Cheems自带的梗文化让cheems的喜爱者加入直播间，产生打赏可能；对这一新直播形式感兴趣的用户也借此了解到cheems的梗文化，有机会刺激更多二创反哺到社区之中。
产品化可能
B站官方也看到cheems背后的商机。前不久，在获取了cheems balitze的授权之后，B站旗下文化创意衍生品品牌BEMOE（萌盒）根据形象企划了cheems系列盲盒，由up主@old虾制作模型。
这些模型皆出自cheems不同的梗——武士狗，搬砖狗，小丑狗等等，都是cheems二创狗格的实物化。
众筹项目上线后，B站商务运营联系前文提到的「cheems区」知名Up主们通过动态广而告之。许多因为精神内核而关注到cheems这个形象的网友在看到Up主的宣传之后，也因为移情心理，对产品产生偏好。
目前，该众筹项目已达成 100 万目标。
在此之前，或许还有很多网友记得「菜狗」这一形象。「菜狗」在B站走红、商业化正是因为「梗」的力量。
「会员购之前卖得好的产品，都是有IP的。」 「蔬菜精灵」系列盲盒众筹发起方dodowo潮玩的创始人阿鹿曾说，「这个项目能看到没有IP也能卖得火，从另一面来讲，菜狗这个没有IP的形象，通过词语梗再加上可爱造型，已经形成IP了。」
菜狗还提供了一种思路，即只要通过内容去验证产品是否在B站受欢迎，就可以决定这个产品在B站是否好卖，降低试水成本。「越奇怪越有意思越有梗，就越能在B站上产生共鸣，大家能懂。」菜狗证明了B站在IP衍生品方面的潜力。
cheems的路径与菜狗相似，早期在年轻人中作为戏谑的梗而流传。而它的特殊位置在于，随着B站up主们的一次次二创，cheems的狗格逐渐复杂、立体，不再是简单的词语+造型的形象IP，而成为立体的、承载着人们复杂感情的故事化IP。
当人们想到cheems时，单薄的表情包之外，它还代表着一群人的缩影，一种叙事，一种思考，以及一种态度。
这也是为什么在会员购评论区，除了围绕着梗的调侃，更有人们对cheems真情实感的感谢。「最暖心的梗」背后，cheems这一IP已经实现了和购买者的情感共振。
「cheems们，冲啊！虽然输给了生活，但我还是想成为自己的大侠！」
就像一位网友在购买了全款后，留下了的评论那样。
