网红吹牛被罚 20 万
“吹1.5亿的牛逼才罚20万，属实太低了。”
近日，一则“励志女老板拍视频吹牛自己日入1. 5 亿，被打假博主举报后被罚 20 万”的消息引发热议。
据悉，涉事网红陈晓燕的昵称叫燕大大，其抖音账号粉丝量3. 9 万，目前已设为私密账号。
在 2021 年 10 月初，燕大大在其发布的一系列视频中提到：“我们在厦门举办的第二届全球招商节，为厦门招商 1200 亿”、“2019（年）我开了一场会，那一场我收了1. 5 个亿”、“三年干了 32 个亿”……
1200 亿、一场1. 5 亿······这些夸张的内容很快引起了网友们的关注，更出现了以“打假先生纠正哥”为代表的抖音达人对其公开发出质疑。
据企查查显示，燕大大是锡英皇集生物科技有限公司的股东之一，认缴出资额为 100 万元，持股比例为20%。公司的另一名股东是林宗谊，认缴出资额为 400 万元，持股比例为80%。
正是依据这些公开信息，抖音的一些达人和网友去到其公司的所属地无锡，实名举报燕大大偷逃税款和虚假宣传。
起初，燕大大还就此与质疑方达人进行了多个来回的争论，直到行政处罚结果下发后，这场闹剧才有了结尾。
据信用中国官方 2 月 14 日披露——
去年 10 月 8 日，有人向无锡市锡山区市场监督管理局举报，无锡英皇集生物科技有限公司（下称“英皇集科技”）的老板陈晓燕在短视频上宣传公司一天盈利1. 5 个亿，要求查处。
2021 年 10 月 14 日，相关执法人员在抖音平台调取了陈晓燕（抖音号：Y33861510）宣传视频的截图证据。
视频称：“赚一个亿需要多久？一晚上就够，2019（年）我开了一场会，那一场我收了1. 5 个亿，你知道我为了这 1 个多亿，我付出了多少吗？”
经过市监管局的调查，陈晓燕为当事人股东，涉案抖音视频为宣传公司经营情况，当事人涉嫌虚假宣传。
最终，因违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款，该公司被罚款 20 万元并被责令改正。
又见微商套路
“以后网红们吹牛，要想着会不会被罚款了。”
一位行业人士表示，不论是在图文还是在短视频内容时代，总有一部分网红为了立人设等原因吹嘘自己的资产或挣钱能力。
“像燕大大这种账号内容，就是很典型的微商套路，做成功人士人设。”
某资深培训讲师表示，燕大大整体还是在处于起号状态，告诉你我有多牛逼，来引导你关注我。而燕大大的视频内容，也确实在强调挣钱是一个容易的事。
据国家药品监督管理局官网显示，在国产普通化妆品信息中，燕大大的英皇集科技公司有着雅兰森蔓摩洛哥精油柔顺洗发水、雅兰森蔓摩洛哥精油滋养沐浴露、雅兰森蔓氨基酸净透洁面乳和雅兰森蔓水润清透隔离喷雾等产品。
此外，燕大大视频中发布的很多内容都是大型的宣讲、招商会。结合以上两点来看，燕大大应该是某个微商品牌的创始人。
抖音达人打假先生纠正哥在怼燕大大的视频中，也提到：“（燕大大）拍了近 400 个视频，卖了 1400 单，流水还不到 2 万，直播间就 4 个人。”燕大大的抖音变现之路并不是很理想。
但也有业内人士表示，像燕大大这样的微商账号，重点不是在抖音卖出产品，而是引流到私域，”在微信发展下线才是她们的重点。“
不过燕大大也不用气馁，因为在她之前，有不少成功学大师在短视频平台立人设时翻了车，沦为网友们的笑柄或成为互联网的一条新梗。
2021 年 5 月，“三句话，男人为我花了 18 万”的句式在网络上蹿红，一众情感培训讲师，用这样的句式写文案、发视频。
网友追溯源头后，发现这句话出自小红书博主女王羊绒，她也正是一名情感培训讲师。随着大家的关注和越来越多人的深扒，女王羊绒内容的浮夸和一系列立不住脚的逻辑，成为了许多网友的冲浪素材。
同年 7 月，一组抖音上身价上亿的大佬，其拍短视频背景一样的照片在各个群、朋友圈和微博上流传。
视频中的主人公，有是财富管理规模几十亿的投资人；动辄砸下几个亿的网红操盘手；著名讲师、从业十年的品牌专家……各个title唬人，履历亮眼。
很快，网友们扒出，与他们一起的一共有 30 多位“成功人士”，是由同一家公司，在同一个场景下、拍摄同一个视频模板制作而成的内容产物，甚至就连他们的抖音主页介绍都是一个模子里刻出来的。
由此，网友们也感叹：“成功人士还能批量复制”、“名媛在拼下午茶，成功人士在拼办公室”。
更早的短视频成功大师，还可以追溯到 2019 年，成功学讲师聂枭就因为自己“听懂掌声”的魔性鬼畜在B站走红。
而他走红的背后，正是一众微商创始人、情感讲师、成功学讲师讲目光放在了流量更大的短视频平台上，并在上面做号、发内容和收割用户。
在 2020 年，罗永浩的第二场直播带货中，出现了周文强太太和小鑫鑫老师争夺直播间榜一的局面。其中周文强太太就是一位成功学讲师，在争夺榜一结束后，她就在抖音上跟同为成功学讲师的丈夫周文强发布了多条视频，疯狂为自己的账号引流。
而在燕大大成为第一个因为吹牛而被罚款的网红后，这批做成功人士人设的网红或许会有一些谨慎和顾虑了。
成功人设行不通了
“现在搞短视频、直播培训这些人里，原来搞成功学培训的占了很大一批。”某位机构负责人如是说。
据悉，随着一批微商创始人、情感讲师以及成功学讲师们在抖音有了一定的粉丝基础后，他们又将自己做好的经验整理打包，又投身进入短视频、直播培训领域，其中最具代表的就是杜子建。
为了验证他的说法，新播场在短视频平台上搜索“赚 100 万”，得到了一系列成功学内容，来教你“快速”只用“三天”就能赚到“人生第一个” 100 万。
而这些账号的主页，除了挂着自己的财商、情商课外，大部分都有短视频、直播变现的培训课程。
“这类成功学的培训教给你实质的东西并不多，主要是给你营造出，跟着我干就能成功、能赚到钱的假象，后面通过收徒、进社群来收割。”
某资深电商培训讲师表示，做这类短视频直播的电商培训门槛低，风险小，同时也符合现在的市场需求。
“这些人还标榜自己是在搞知识付费，但其实就是在割韭菜，他们把知识付费这个词都搞臭了。”某行业人士则如是说到。
“抖音人均亿万富翁，现在行不通了！”在新播场看来，这些成功学大师与其教用户怎么赚钱，还不如先学会如何吹牛不让用户反感。
毕竟，在未来平台规则越来越完善、用户意识不断提高后，像燕大大吹牛都能被猛锤，一些落下口实的割韭菜行为只会越来越立不住脚。