当地时间9月9日，旧金山，澎湃记者用新版Iphone查看APP。
据澎湃新闻报道 即便是在发布会前大部分产品都已被剧透个底朝天，但这依然不影响外界对此次新品的期待。
当地时间9月9日上午10点，苹果首席执行长蒂姆·库克（Tim Cook）身穿标志性的深色牛仔裤和浅色衬衫，戴着苹果手表，登上了旧金山比尔·格雷厄姆市政礼堂的舞台，“今天在我们多个产品线将有巨兽级别的消息公布。”
苹果当天宣布，全新系列的iPhone 6S/6S Plus将于9月12日预售，25日在包括中国大陆在内的12个国家和地区上市，售价将与上一代保持一致，中国大陆最低售价5288元人民币，机身颜色增加了玫瑰金色。
当地时间9月9日，旧金山，玫瑰金色的iphone。
iPhone 6S最大卖点：3D触控技术
作为苹果利润的主要来源，新iPhone的任何更新都将影响到消费者的购买欲望，尤其是在当下安卓系列手机围剿愈加厉害之时，苹果将如何让消费者继续购买使用iPhone手机将是首要问题。
新iPhone的升级更新都在意料之中，包括前后摄像头分别升级至500万和1200万像素、Touch ID识别速度变快、增加玫瑰金色，以及采用了硬度更强的7000系列材质，尽管仍有不少网友认为升级幅度不够大，不够诚意。
尽管与上一代iPhone外观保持一致，但库克在介绍新iPhone时称，唯一的改变就是所每样都改变了。库克介绍，iPhone 6是最受欢迎的苹果手机，去年全球增长率达到35%，在中国市场更是达到了75%。
此次升级的iPhone中最为突出的当属3D触控技术，该技术来源于此前苹果应用在Macbook上的压力触控（Force Touch），用户除了常规的触碰和长按以外，还可以“点按”，手机可以感应不同的压力从而做出不同的操作。例如点按“电话”图标，会出现最常拨打的多个联系人；在查看邮件时，不需要点击进入后查看邮件内容，点按就可以在列表界面直接预览。
当地时间9月9日，旧金山，新款iphone的3D触控技术展示。
不过，澎湃新闻记者现场体验发现，适应3D触控技术仍要有段时间，对于力度和触碰时间的掌控上，刚上手容易误操作。
有趣的是，虽然苹果已经将压力触控技术称为3D触控，但在现场演示过程中仍会听到“压力触控”这种说法。
路透社援引TECHnalysis Research分析师奥唐纳的话称，对于苹果而言，与自己竞争越来越难。但市场调研公司Moor Insights &Strategy分析师Moorhead表示，幸运的是，大部分消费者通过是两年升级一次手机，“参考的关键点不是与iPhone 6比较，而是与iPhone 5s比起来如何？”
苹果当然有理由认为会有更多消费者购买，6月库克就曾表示，只有27%的苹果升级到了6或者6 Plus，这意味着仍有很大的购买空间。
住得注意的是，在新iPhone发布后，苹果中国官网已经对上一代的iPhone 6和6 Plus下调了价格，调价幅度800元人民币，但苹果中国官网仅仅提供银色和深空灰色，香槟金已经不再销售，销售容量版本也只有16和64GB，缺少了128GB的机型。
当地时间9月9日，旧金山，新款Apple TV。
最大亮点Apple TV ：“电视的未来是应用”
苹果上一次更新Apple TV已经是2013年年初，“我们相信电视的未来是应用（程序）。”库克直截了当给出了新一代Apple TV的竞争优势，带有完全版的应用商店。
全新的Apple TV外观没有太大变化，但遥控器上集成了触摸功能，并支持Siri语音搜索，无论是查询影片，还是推荐某位明星的电影，甚至让siri将影片前15秒的话以字幕的形式打出，这些都可以完成，新版的遥控器内还带有重力感应和加速度感应器，可以摇身变成赛车游戏的操纵杆。
苹果为Apple TV开发了全新的tvOS系统，还开放了第三方应用，这意味着任何人都可以开发Apple TV平台的应用程序，在第三方应用介入后，Apple TV使得电视机再度成为客厅核心，用户可以在电视机上玩游戏，而不是通过其他游戏主机，甚至是在电视上实现购物，不需要用电脑或者手机打开应用和网站。
Apple TV采用A8处理器，32GB和64GB容量版本售价分别是149美元和199美元，10月上市。
虽然Apple TV看上去很酷，但对于中国消费者来说，却不一定能够用的上。要知道，Apple TV从未在中国大陆上市过，受限于版权内容，在国内使用Apple TV能够观看的视频资源远远低于任何安卓系统的电视盒子，在没有与国内企业合作的情况下，Apple TV也难以进军大陆市场。
当地时间9月9日，旧金山，新款ipad pro。
最让人意外：微软为iPad Pro站台
被外界称为怪兽屏幕的iPad Pro也终于亮相，这款高性能企业级iPad计划11月份上市。库克称其为“最为强大的IPAD”，具有台式电脑一样的性能：12.9英寸的视网膜显示屏，A9X处理器，800万像素摄像头和10小时的续航，一切看起来都很诱人，库克甚至拿起iPad Pro在舞台上走了一圈。
苹果高级副总裁席勒称，IPAD PRO比80%的便携电脑运行更快。
但最让人意外的却是邀请了微软office主管为新款iPad站台，要知道，在iPad Pro发布前，外界就认为苹果这是要与微软Surface抢占市场。
作为第一个演示iPad的应用，微软很好的展示了如何利用售价99美元的Apple Pencil在iPad上操作Office程序，无论是word或者Excel还是PowerPoint，一度让人以为这是在演示一台微软自家的Surface Pro，毕竟后者也有外接键盘和触控笔。
提到触控笔，其在iPad Pro上的表现令人惊艳，笔尖可以感应力度和角度，从而能够勾勒出不同的线条，就如一支真正的笔一样，“Apple Pencil是有史以来我们最先进的科技产品之一。”苹果副总裁席勒称，iPad Pro比过去一年80%的便携式笔记本都来的快。
尽管iPad Pro是由来以来最大的iPad，也是最大的iOS设备，但其重量并未明显增加，仅比第一代iPad稍重一些为712克，厚度也只比iPad Air厚了0.8毫米。
当然了，功能丰富的iPad Pro并不便宜，售价799美元至1079美元不等，外接键盘169美元，11月正式发售。
最被冷落的Mini 4: 只被简单提了一句
苹果还发布了iPad Mini 4，但没有任何介绍，只是在介绍iPad全部系列产品时被简单提了一句。
除了上述硬件以外，苹果还推出了多款运动版手表表带，并将玫瑰金颜色引入到低端Watch中，同时也宣布Watch OS2将在9月16日推送。需要注意的是，苹果此次发布会上的开场就是以手表开场，库克非常自豪的表示，苹果手表满意度达到了97%。