北京时间2019年9月11日凌晨1点，苹果于旧金山圣何塞的苹果总部召开了2019年秋季新品发布会。
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Apple Arcade
最开始从 App Store 的 Apple Arcade 开始介绍，Apple Arcade 是苹果游戏的订阅机制。
并找来了科乐美、卡普空和 ANNAPURNA 的代表，对各自将在 Apple Arcade 发行的独占新游戏进行介绍。
Apple Arcade在今秋将会推出上百款游戏，将于9月19日正式启动。家庭起售价为 4.99 美元/月，并可免费体验一个月。
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Apple TV+
接下来是 Apple TV+，Tim Cook介绍了三个在Apple TV演出的三个原创剧集。
并首次公布了新原创剧集《See》的预告片。
十一月一日正式放送，家庭订阅每月收费4.99美元，即日起购买 iPhone、iPad、Mac、Apple TV 即可免费体验 Apple TV+ 一年。
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iPad 10.2 英寸
iPad 进行了更新，先是对 iPad OS 进行了简单介绍，并推出了第七代iPad，iPad 7保留了Home 键设计，采用 10.2 英寸屏幕，屏幕分辨率为 2160*1620。
iPad 7 采用 A10 Fusion芯片，并可使用 Smart Keyboard，支持第一代 Apple Pencil。
全身外壳采用 100% 可回收铝，iPad 7 起售价为 2699 元，即日起即可预订。
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Apple Watch series 5
Apple Watch Series 5 延续了上一代的外观设计，并支持了 AOD 显示，采用 LTPO 显示材料，在屏幕常亮的同时，保障了整天的续航。
内置了罗盘功能。增加了全球紧急呼叫功能，支持150个国家。
铝材质表壳采用 100% 回收铝，并新增加了灰色的钛金属材质和白色陶瓷材质表壳。
GPS版国行售价 3199 元起，蜂窝网络版国行售价 3999 元起，即日起开始预订，9月20日开始发售，同时 Apple Watch Series 3 国行降至 2299 元起售。
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iPhone 11
新一代 iPhone 其中一个系列命名为 iPhone 11，采用双摄设计，并有六种颜色，正面和iPhone XR 一致。
并支持杜比全景声，采用广角+超广角组合的双摄设计
同样支持人像模式，并可拍摄宠物的“人像模式”，新增加了夜间模式，采用长短时长不同的曝光捕捉更多暗部细节信息，增加了扩展动态范围支持。
前置摄像头也升级为1200万像素，并增加了前置慢动作功能。
性能上面，iPhone 11 采用 A13 Bionic 芯片，并宣称 A13 Bionic 具有智能手机上最快的CPU和GPU。
对于电池续航，苹果宣称 iPhone 11 的续航比XR要长一个小时，IP68 防水等级，可在 2 米水下坚持 30 分钟。
64G 国行售价 5499 元，128G 售价 5999 元，256G 售价 6799 元。且国行支持双卡双待。
全新的 iPhone 11 Pro 系列具有全新午夜绿，深空灰，白色以及金色。
最高亮度 800 尼特，HDR 峰值亮度为 1200 尼特，并用Haptic touch代替掉了3D touch，对比度达到了二百万比一，苹果将其命名为超视网膜XDR显示屏。
iPhone 11 Pro 上的 A13 Bionic 芯片的机器学习内置机器学习加速芯片，支持每秒高达一万亿指令运算。
iPhone 11 Pro 采用第二代7纳米制程，内置85亿晶体管。
4个高效核心+2个性能核心，CPU与GPU部分和神经引擎均可达到40%到15%不等的功耗降低。
iPhone 11 Pro 的续航比 iPhone XS 长 4 小时，iPhone 11 Pro Max 续航时间比 Max 长5小时，并随包装赠送18W快充套装。
iPhone 11 Pro 镜头具有 26mm、52mm、和 13mm 三个焦距的镜头。光圈分别为F/1.8、F/2.0、F/2.4。
可拍摄超广角、广角、长焦三种焦距的画面。
神经引擎的深度融合功能可以通过机器学习，拍摄不同时长的照片，增加照片中的细节。
iPhone 11 Pro 国行支持双卡双待，iPhone 11 Pro 64G 国行售价 8699 元，256G 售价 9999 元，512G 售价 11799 元。
iPhone 11 Pro Max 64G 国行售价 9599 元，256G 售价 10899 元，512G 售价 12699 元。
9月20日发售。同时 iPhone XR 和 iPhone 8 将继续发售，同时价格下调。
苹果零售方面，Apple Trade In 支持旧机抵现换新机，并可分期付款长达24个月。