随着区块链及NFT等互联网技术的走红,越来越多的用户对去中心化平台产生了兴趣,愿意掌握区块链技术,试图在这个互联网新风向内成为能吃到螃蟹的首批玩家。
那么问题来了,什么是区块链?什么是去中心化平台呢?
其实这两个名词,我们可以结合起来看,一句话解释,区块链就是基于计算机加密算法的去中心化分布式账本数据库。加密算法对于互联网普通用户来说实在是一个过分晦涩的概念,简单来说就是一种加密技术,我们用最为浅显的概念去解释的话,我们可以将其看做手机设置的手机锁,为什么要设置手机锁呢?为的就是保护手机数据安全的安全性,而互联网加密算法的话,就是保障用户数据隐私的一种算法。
而关于去中心化,提到这一概念那就不得不提起与之相对立的中心化。就用现在大家都经常使用的短视频平台抖音来举个例子,用户使用抖音的正常流程是:
用户→抖音填写信息注册账号→搜索感兴趣的内容或大数据推送自主观看→后台留下用户使用数据信息→根据数据分析赋予用户标签
而当广告主有在抖音平台获客的需求的话,就需要告知抖音广告对接部分的工作人员自己的目标用画像,然后利用先前给到用户的标签去进行筛选,针对筛选匹配的用户去做广告的定向投放,吸引到多少有效用户(是否有效按照广告计费形式来判定),就支付多少广告费用。
基本上就是这么一个流程,从这个流程中我们就可以看到,抖音这个第三方平台就是用户及商家买卖双方共同选择的中心化平台,所有的交易都是通过这样一个中转站进行流通,这也就是中心化的标志性缩在。但是中心化有个不可避免的缺点,那就是这种第三方平台难以估量的风险性,首当其冲的就是对于用心隐私信息的威胁,毕竟像抖音这样巨大体量的第三方平台并不多,很多用户因为工作、学习及生活等需求下载了一个中小开发商的APP,他们无法保证像抖音这样安全稳定的运营下去,一旦平台倒闭我们的隐私数据就会非常危险。除此之外,大家不难发现,在这个交易过程中,产生交易的核心便是用户的行为数据,而用户作为交易生态中必不可少的一个角色,平台拿到了广告费,广告主获得了潜在用户,而用户“交付”了行为数据却两手空空,这样真的公平吗?
这个时候就是去中心化平台的优势就显现出来了,交易流程高效直接,简单来说就是用户给付数据,收到钱后商家直接将产品给到付钱的买方,交易完成数据上链。
看到了吗,交易流程是不是变得特别的方便简洁,这样一笔你可能还感受不到,但是你想想在成千上万的这种交易方式,节省了多少人力、物力和财力,而且这种交易方式一方面有效的防范了第三方风险,另一方面使得交易流程变得简约自主,不用受到第三方的限制。
去中心化也并不会没有任何缺点,去中心化交易的最大问题就是没有权威背书,信任机制会让很多用户望而生却,没有了中心化的权威代理,怎么来保证每笔交易的准确性和可信性呢?这个时候就是区块链技术的重点了,也就是刚才简单提到的数据上链。
区块链会在交易完成的瞬间直接确权,从而将这个交易的NFT产品打上买家的烙印,同时赋予产品唯一性及真实性的特性,保障去中心化平台权威信任机制。
而HotLove正在做这样的事,相似却又不完全一样。
万物皆可NFT,现如今NFT被广泛运用在数字藏品及游戏领域,别的领域也都有过不少尝试,那么实体商品领域结合NFT,是不是会给到投放营销行业新的可能?
说干就干,杨大川先生凭借自己多年在市场沉浮的经验,总结出了中心化平台营销投放的特性及去中心化平台的优点,在多次提出预案及市场测试中,他最终找到了答案,HotLove平台就是他一直在寻找的应该要做的事!
让用户站起来,让用户自己做主,用自己的行为数据换取利益;让商家提升影响力,不用再支付高昂的广告营销费用,不用再担心一半及以上的广告预算可能会被浪费,用自己的实体商品直接获取用户。杨大川先生认为,这样是可行的。
一般来说,中心化平台是这样去操作的:用户在平台上浏览内容从而在后台留下数据,平台根据用户的这些数据来形成用户标签,当广告主找上门来要投放广告时,根据其提供的目标用户画像来做好筛选从而进行定向投放,广告主获得什么样的投放效果,就会支付与之相匹配的广告预算。而HotLove平台完全相反,首先,利用大数据及区块链技术,赋予平台去中心化的特性,保障了平台的安全及可靠的特性。在HotLove平台,将改变企业利用现金获客的投放方式,在HotLove平台,商家将自己的实体商品数据上链,根据自己的需求,给每一份产品领铸造一份NFT,在HotLove的DSP系统投放给符合自己目标用户画像的用户,随后利用用户标签将NFT空投给目标用户,用户贡献自己的行为数据从而获得和自己行为匹配的NFT,这个NFT将会换得商家对应的产品。打破固有的交易结构,让用户拥有自己行为数据的绝对控制权。
这样的操作方式,让HotLove做到了两件事,第一便是重置了平台交易结构,其次便是改变了用户的交易行为。
这是一次全新的尝试,确实被市场真正需要的尝试,HotLove自从上线以来,已经吸引到了不少用户的目光,已经有非常多的用户开始抢先尝试这一新兴玩法,在这些种子用户的帮助下,HotLove平台也在积极优化技术及玩法漏洞推出新版本,相信在不就得将来,将会给到营销投放行业一条新的路,一条更为宽阔的路。
