民以食为天。农业无疑是人类最古老也是最重要的行业，它随人类定居社会的兴起而诞生，并为后来文明的发展奠定了基础。本质来说，农业就是人类用智慧去改造自然，并且换取经济收益的过程。
和农业同样悠久历史的是丰收节。对于许多民族而言，丰收节都是一个神圣、庄重的日子。千百年来，无数感恩、期盼、祈祷都被寄托于此。
节日是历史和文化的凝聚，在农业社会，靠天吃饭阶段，丰收节是感恩上天馈赠。但是在消费时代，丰收不单单需要收获土地上沉甸甸的农作物，更需要将它们转换成适宜消费者的商品。
这也是为什么今年的“中国农民丰收节”会定位为“金秋消费季”。承办今年活动的拼多多，不仅令农户享受丰收的喜悦，更是要消费者享受丰收的实惠。
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古时候，农业完全是一个看天吃饭的行业，能够获得一个好收成并不容易。因此，世界各地的人们都会通过各种仪式、活动，感谢老天“赏脸”，庆祝农作物丰收。
在美国，著名的感恩节就是源自对丰收的庆祝。1620年，在英国国内遭受宗教迫害的102位清教徒于普利茅斯登陆。在印第安人的帮助下，这些移民开始种植玉米、南瓜等农作物，并最终获得丰收。按照宗教习俗，他们举行了盛大的宴会进行庆祝。整个庆祝活动持续了3天，舞蹈、摔跤、游戏等活动轮番上阵，不少习俗被保留至今。
丰收节在奥地利也被称为“丰收感恩节”，其缘起同样是农户在秋天丰收后，为表达对上天感恩所举行的传统庆祝活动。如今，该节日已经变成了一个农民展示自己产品、促进农产品销售和流通的平台。在活动现场，人们品尝各类小吃，了解并采购需要的农产品，欣赏音乐和舞蹈，沉浸在一片欢乐的气氛中。
印度南部地区的泰米尔人对丰收的重视似乎更胜其他民族。每年1月14日起，他们都会进行持续4天的庆祝活动。庆典首日，每家每户都会在门前支起火炉，将牛奶煮沸，随后一起高呼“’Pongal-o-Pongal”，即“沸腾溢出”的意思，以此祈祷来年农作物丰收、生活美满。随后3天的庆典，他们会分别感谢雨神因陀罗、耕地和供奶的牛，以及太阳神Surya。看得出来，这是一个懂得感恩的民族。
我们的祖先同样会为丰收而庆祝、祈祷。
作为四大传统节日之一的中秋节就有庆祝丰收的意味。有民俗学家认为中秋祭月是源于庆祝秋季丰收，人们同时也会祭拜土地神，这是一个感谢神恩的节日。以新鲜的时令果品祭月，并在祭后食用，这既是对月亮表达敬意，也是尝新，同时寄寓对未来美好生活的祝福。四川、福建等地会在中秋节祭祀土谷神，称为“闹土地、秋报福”，同样是丰收之后酬神报谢的意思。
十成节是在南方部分地区非常流行节日。时间一般在农历十月初十前后，主要是庆祝一年的丰收，并祭祀丰收神。人们相信十月初十代表十全十美，是收秋之后最完满的一天，因此要在这天感谢土地的恩惠。
总的来说，虽然世界各地对丰收的庆祝方式并不相同，但团圆和感恩是共同的特点。
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时间总是能够赋予很多事物全新的含义。
已经在中国民间流传千年的丰收节，终于在新时代被“官宣”。2018年，经党中央批准、国务院批复，将每年秋分日设立为“中国农民丰收节”。金秋9月，这个既古老又年轻的节日将又一次来临。
9月1日至11月31日期间，农业农村部将联合中央广播电视总台、中华全国供销合作总社举办“2020年中国农民丰收节金秋消费季”大型系列活动。
2020年的丰收节意义非凡。一方面，今年是全面建成小康社会的关键年份；同时，疫情下的庆祝活动又显得格外特殊。
正如农业农村部副部长于康震所言：“2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，注定是一个具有历史意义的年份，结合疫情常态化防控和经济社会发展，办好今年农民丰收节，具有多方面重要意义”。
「略大参考」了解到，拼多多将作为唯一的电商平台，联合承办本届丰收节的相关活动。众所周知，电商平台热衷于造节，但拼多多并没有随波逐流去打造全新的节日，而是选择跟着农业农村部的步伐，共同将新时代的内涵赋予到一个有着上千年历史的古老节日。这倒也符合他们的气质，毕竟从拼团到百亿补贴，这家电商新贵总是不走寻常路。
目前来看，拼多多的参与，至少从两个方面让丰收节有了全新的意义。
首先，拼多多的加入，让丰收节成为更广泛的全民狂欢。
古时候，受制于地理环境的限制，各地农作物的收获时间不尽相同，因此不同地区、不同民族的人们庆祝方式也各异。
例如，广西人在十成节时，家家户户都会做油糍、白糍款待客人，男女青年还会进行山歌对唱。他们拜祭的是周文王和周武王。到了广东，人们则用新米煮成饭，并且杀鸡宰鸭祭祀祖先，随后宴请亲朋好友。上刀山是当地人庆祝十成节的必备节目，同时他们供奉的人物也变成了丰收神五谷爷。对于部分少数民族而言，扫墓、赛马、摔跤都是十成节不可缺少的活动。
今天，虽然有各个地方特色的庆祝方式依然存在，但是互联网拉近了人与人之间的距离。在拼多多平台，近7亿用户可以共同庆祝丰收节。通过直播，远在北京的用户可以观赏到来自广西的男女对唱；杭州人也可以足不出户，领略上刀山的刺激。
其次，拼多多作为电商平台的加入，可以令丰收节不再局限于对收成的感恩，更增添了买买买、促进消费的含义。
本次丰收节中，拼多多将是商户展示、销售相关农产品的唯一渠道，肩负起推动优质农产品消费、提升农产品品牌影响力、带动乡村产业升级的重任。
拼多多以拼购起家，现在看来，这一模式似乎就是为农业量身定制。需求端的过于分散是当前制约农产品流通的重要因素。拼购整合了原本分散的C端需求，在时间和空间上形成归集效应，从而产生稳定的规模化订单，进而重塑农产品流通链条。
过去一年，海量用户已经在拼多多平台上“拼”了1364亿农产品，较上年增长109%。
在本次“金秋消费季”期间，超过130个农产品品牌和15万涉农商户将和数亿消费者0距离接触。补贴依然是拼多多拉近双方距离的重要手段。
“活动期间，平台针对初级农产品的单笔最高补贴达20元，针对农副产品的单笔最高补贴超过200元。同时，平台还将通过‘限时秒杀万人团’‘多多果园’等多个流量引擎，全力推动农产品扩大线上市场规模，带动农户增收。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示。
这么看来丰收节似乎在“双十一化”，为什么今天的丰收节必须和买买买绑在一起？
古代商品经济不发达，农户种植的作物相当大比例用于自给，收成好坏直接关乎自己的肚子能不能被喂饱。今天，农业从业者耕种的大多是经济作物，种植户往往不会直接食用这些农产品，而是通过出售它们换取经济利益。
所以，古时候只要农作物能迎来丰收，大家就可以庆祝。但今天，如果只是作物丰收，而没有好的渠道销售，农民仍然无法安心。这正是古今丰收节最大的不同，也是拼多多致力于促进农产品交易的原因。
只有好销量，才能让农户迎来一个真正的丰收之年。
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两个“90后”在此前同时登上热搜。他们分别是90岁的袁隆平和1990年出身的李子柒，两人共同受聘担任中国农民丰收节首批推广大使。杂交水稻泰斗和美食博主的“跨次元组合”让人倍感新鲜。
这可能正是丰收节形象的缩影，即有时代感，但也充满活力。
李子柒并不是丰收节唯一的青春元素。作为唯一合作电商平台的拼多多，近年来对年轻人的吸引力也与日增重。
去年的一份调查显示，拼多多平台16-25岁的用户占比达到40.6%，远高于天猫的32.9%和京东的35.3%。同时，26-35岁的用户占比也高达42.4%。这意味83%的拼多多用户都是35岁以下的年轻人。
这显然和“只有小镇的大爷大妈才会在拼多多上买东西”的刻板印象截然相反。实际上，一、二线城市的80、90后确实是拼多多的消费主力。
早在2018年，一、二线城市就已经是拼多多主要的新增用户来源。根据Trustdata的报告，2018年拼多多新增用户城市分布中，“北上广深”四座一线城市进入前十位，其中增长最快的是北京。
价廉物美的农产品正是大量一、二线城市的年轻人钟情于拼多多的原因。
还记得去年的“车厘子自由”吗？一斤车厘子价格一度接近两百元，让广大年轻人望而却步。
今年1月，拼多多和智利水果出口商协会达成战略合作伙伴关系，双方通过产地直销的方式大大降低了车厘子的价格。在拼多多年货节期间，平均每斤智利车厘子只要30元，仅是线下价格的1/6。
不仅仅是车厘子，油桃、山竹、梨、丑橘等多款热门水果，在拼多多平台的售价普遍大幅低于其他渠道，有些商品的价格甚至只是线下门店的1/3。
这背后是拼多多多年来坚持通过流量扶持、资源倾斜、人才培训、市县长直播等模式，对农产品生产、流通环节的大改造。在拼多多的模式下，整个农产品链路只有收购、打包和物流配送，农户直连消费者，“没有中间商赚差价”。在农产品上行的同时，也实现了农货价格下行，既让利了消费者，也让农户的腰部鼓了起来。
在以前，追求精致生活的年轻人或许会觉得在拼多多购物掉面子，但面对实打实的性价比优势时，他们终究难逃“真香定律”。
就这样，90岁的袁隆平、90年生的李子柒、赋予年轻人“水果自由”的拼多多，共同让丰收节成为中国最久远的寄托和最年轻的节日。