抖音即将再度迎来改版，而这一次剑指私域。
近日有消息称，抖音开始内测“逛街”一级入口，不仅如此还新增“电商会员”“复购券”和“我的常购好物”功能。
如何通过私域加深用户和商家的关系沉淀，或许会将是抖音电商玩家之后所必须关注的议题。
抖音改版，内测 4 个新功能
抖音改版在即。内测“铁粉”工具还不到1个月时间，抖音又密集推出了4个新功能。
第一个是在原本的首页“关注”栏，新增了“逛街”的一级入口，与关注的人并列；据曝光的图片显示，内容是用户关注抖音小店的上新资讯，与淘宝的“订购”页类似，主要作用是增加商家新品的曝光度，吸引用户购买。
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第二个是电商会员功能，目前，有部分达人和主播的主页已经有了“加入会员”的入口。
以“麦当劳抖金店”为例，用户可点击账号商品页的“商家会员”立即加入，经授权后即可收到会员卡，可在抖音“钱包”服务的电商会员功能里找到相应的会员卡，并进行积分和优惠券领取；
新播场在体验加入麦当劳会员后也发现，该会员卡与微信、支付宝等其他会员账户信息互通。
这样引导用户加入会员的方式，一方面既可以增加用户粘性，另一方面页为商家带来了更精准的用户流量，有助于商家更好感知用户喜好，并根据用户数据表现来进行运营调整。
第三个内测的功能是“复购券”，用户可以在订单完成页面领取相应店铺的复购券，在下一次购物时获得一定的优惠。
在第四个“我的常购好物”功能里，用户则可以查看自己经常购买商品的价格波动情况。
在上线铁粉不到 1 个月时间，抖音又密集内测了 4 个新功能，也再度引发了业内对抖音流量的讨论声。
“从平台那里拿公域流量已经不再是一件容易的事，用户对电商内容有疲态，想要通过从公域场景付费、直接买号经营等一系列操作来实现引流的目的，也会变得更难。”一名资深从业人士舒天表示。
有用户认为，现在抖音推荐页的带货内容已经够多了，这 4 个功能可能会进一步增加直播带货的内容渗透，“抖音本来就是一个内容平台，过度电商化，反而会影响到用户和主播达人之间的关系沉淀。”
“私域”成为新关键词
在讨论声中，也有人认为，这或对抖音一直想做的“私域”市场是件好事。
不同于微信等私域流量，在抖音上，公域流量池占据了用户的大部分注意力，但对于抖音电商来说，精准且粘性高的关注、私域流量才更有可能弥补娱乐内容对电商内容的冲击。
因此，如何在抖音上切入私域市场，一直也是平台和玩家所关注的重点议题。这次新增的 4 个功能，也为私域流量的增加带来了突破口。
以“逛街”为例，用户可以在这里看到自己已关注的店铺，第一时间收到自己喜欢的店铺的上新或是活动信息。
“因为前期用户已经关注过一段时间，无论是曾经下过单，还是潜在用户，都要比推荐页积攒了一定的信任和喜好，因此更能够吸引用户下单、甚至实现进一步复购。”舒天补充道。
另一位从业者韩欣也表示，基于抖音平台展开等私域流量的运营和维护将会成为接下来的重点。
此前，韩欣在一家机构任社群运营负责人，“以往我们谈社群、谈私域，都是依托于微信去展开，像建群、做企业号发优惠券等等，但现在整个方向都在往抖音靠拢。”
韩欣告诉新播场，自去年抖音上线粉丝群以来他们就早早开通了，“相比于微信群，在抖音粉丝群里做预热效果更好，用户直接就能进去直播间，无需再经过第三方平台多一道步骤，大大缩短了交易链路。”她补充道，那些私域用户表现比较好的账号，也能为直播间带来更多更好的流量。
但与此同时，不论是在短视频内容运营，还是直播间运营上，很多操作的逻辑其实是基于对平台算法的研究。
对此，舒天表示，“一旦接下来私域流量成为运营重点之后，能长久维系用户的账号里，优质内容会发挥50%的作用，剩下的则需要关注如何经营好商家和用户的关系。而如果仅依赖像‘电商会员’等形式，还是远远不够的。”
或是抖客新机会？
“现在私域、搜索的重要性上去了，这对抖客来说是个新机会，帮助商家从其他平台推广至抖音上来做流量和销售。”
舒天表示，以抖音为代表的直播电商平台仍然是兴趣电商，也即是说，用户是通过种草的形式来下单的，更多时候是在内容消费的过程中完成的冲动性消费，而非带着强烈目的性进入的直播间或刷视频。
而就目前来说，普遍抖客在做的事情，仍然是通过微信群、朋友圈、App或微博等其他第三方平台去做单品推广，从而获得佣金。
但值得注意的还有，如今，抖音尚没有独立电商频道入口，就难以激发商家通过“抖客”渠道，来增加其商品以及店铺的搜索和购物量，毕竟即便给的是再高的返佣，没有人下单还是赚不到钱。
在这样的情况下，抖音通过陆续推出多个功能加强私域布局，或是为了在抖音内构建起一个完整电商链条的生态场景，在有了内容，有了商城，有了“逛街”，有了“电商会员”等等之后，或许这个独立的频道入口也会在不久后出现。
此外，也有业内资深研究人士提出建议，让抖客参与到商家和达人直播间的推广中来。
抖客可以先通过微信群、朋友圈等将私域流量充分引流到直播间，以“逛街”“电商会员”等进行浅层沉淀，承接并完成“复购”“铁粉”转化，从而帮助商家获取更多的高忠诚度的流量和用户。
“无论是公域还是私域，肉眼可见的是，抖音的流量势必会越来越贵，但换句话来说，目前也只有抖音的流量还有性价比，以后就不一定了。”业内人士金金对此点评道。
面对流量的变化，商家向来最为敏锐。或许在抖音改版后，无论是商家还是抖客，都会对抖音的私域流量开启新一轮的抢夺。