你还记得”蹦迪卖货“的美少女嗨购go吗?
近期，这个曾经月销千万的卖货团队，宣布进入解散倒计时。对此，也有业内人士提出剧本炒作的质疑。
据新抖数据显示，美少女嗨购go近30天累计GMV仅573.33万，相较于2021年月销千万的成绩几近腰斩。同时，帐号直播间粉丝转化效果也不好，近半年时间涨粉不到20万。
这个曾经的电商直播娱乐化头部案例，在如今行业天才运营案例横行的背景下，不仅黯然失色，还缺乏专业化、垂直化的竞争力，解散似乎正成为定局。
蹦迪卖货宣布解散
“解散倒计时23天。”
就在近期，粉丝量183.4万、带有优质电商达人认证的美少女嗨购go，在其帐号主页上发布了“团队解散倒计时”的视频。
要知道，这个粉丝量不过200万的电商直播帐号，是2021年电商直播行业内出圈度较高的案例之一，曾做到过近90天销售额3263.7万元的成绩，并打造出了风靡一时的“蹦迪卖货”概念。
但就是这样一个头部的帐号，如今却在变现盈利之路上越走越难，最终不得面临解散的局面?
据新抖数据显示，美少女嗨购go在近30天内共开播113场，累计GMV达到573.33万，场均在线人数峰值达到4939。相比于之前的月销千万，如今美少女嗨购go的GMV接近腰斩。
此外，新播场整理了美少女嗨购go从3月1日到3月16日的直播情况和相关数据——
在带货数据上，从3月1日至今，美少女嗨购go一共直播带货52场，只有13场GMV在5万元以上;
其中3月14日的一场带货成绩最好，预估销售额达到50.6万，总观看人次达到18.1万。
在观看数据上，52场直播中有24场直播总观看人次超过20万;
其中观看人次最多的一场，是她们在3月6日开启的无带货直播，吸引了163.89万的总观看人次，但仅涨粉1986，粉丝转化、电商转化都不算好。
总粉丝量上，美少女嗨购go在2021年9月就拥有165.5万粉丝，如今半年时间涨粉仅17.9万。
近段时间美少女嗨购go直播场次变成一天多场
“下午（直播）本来有三个男生，然后小燃已经走了，现在实行的是末位淘汰制。”主播香香在3月12日的一场直播中，也提到了这次解散背后，是有机构在对他们进行考核。
同时，新播场也发现，美少女嗨购go在最近几场直播中，不再像以前那样给到几个主播同框，而是一段时间内会给到主播单独的镜头，似乎通过这样的方式在考验主播的转化能力。
真解散vs假剧本
不过，也有粉丝不太认可团队要被解散的说法，认为她们这是演的剧本，希望增加曝光量和讨论度。因为人员变动这件事，已经不是第一次发生在美少女嗨购go身上了。
2021年4月底，一个名为“美少女零食铺”的账号直播间中，火火、热热、雯雯三人和另外一位主播章章，以边唱歌边带货的方式亮相。同年5月，“火热雯章”因为和机构管理层理念不和，集体从美少女零食铺离职。
6月中旬，火火、热热、雯雯签约到遥望网络旗下，并另外一位主播香香，组成新组合“火热雯香”重回直播间，新的直播间就是——美少女嗨购go。
也是在这一时期，她们从另外一个同类型卖货团队“花美男杂货铺”身上借鉴到了蹦迪卖货的玩法，并在美少女嗨购go直播间里，开启了蹦迪卖货的模式。
7月中下旬，蹦迪带货引发行业讨论，美少女嗨购go一跃成为了头部案例。
但进入9月以后，账号在数据上出现了下滑，运营团队就几次提出在直播间中加新人，却被“火热雯香”一致否决。
之后，因为主播帧帧被强行塞入直播间，并引发了“火热雯香”团队与运营、粉丝与新主播之间的一系列矛盾和风波，但主播帧帧最终还是留在了美少女嗨购go直播间。
经历过换人风波之后，美少女嗨购go直播间还陆续加入进来了几位和主播帧帧搭档直播的男主播。新播场发现，这几个男主播还有一个单独的帐号——美少年嗨购go，且美少女嗨购go主播还为这个帐号引过流。
“她们说要解散我毫不意外，她们这个什么可能都会有，不想动脑的话当剧本看就行。”
在一位一直对美少女嗨购go保持关注的行业运营人士看来，美少女嗨购go整体的内容和运营风格偏向剧本、演戏炒作这类玩法，所谓的解散可能也只是为了吸引粉丝关注。
之前换人风波时，有粉丝留言说团队解散了
而新播场也发现，美少女嗨购go在宣布解散后，中间还一度将直播场景放到户外，甚至不挂小黄车进行直播。这样的做法，在直播间引来了不少网友的提问和不解，从而提升了直播间的互动量。
娱乐化难以长久
“解散了有点可惜。”
一位行业人士对新播场表示，不论是盈利不佳还是什么其他情况，美少女嗨购go作为一个标杆案例，如果就此解散了，一定程度上会让大家对于将娱乐场景融入电商直播这件事信心不足。
对于行业而言，不少娱乐秀场直播的团队一直在朝转型电商直播进行探索，行业内也先后出现过女主播喊着“哥哥”卖男装、给娱乐主播刷榜卖货这类娱乐秀场直播与电商的联动玩法，但只是有了一时的热度，没有能长久延续下去。
而美少女嗨购go是为数不多，将娱乐秀场直播与电商直播结合起来，同时在变现上比较乐观的案例之一。但美少女嗨购go的不足也很明显，男粉比例高、商品竞争力不大。
美少女嗨购go在大力布局私域
美少女嗨购go的用户画像数据显示，帐号的男性粉丝用户占比大大67.43%，直播观看的男性粉丝达到51.22%，其中年龄在24-30岁的粉丝占比达到48.65%
而在直播商品上，美少女嗨购go的直播间商品数量累计达到358种，其中占比最多的是食品饮料，近80%的商品客单价都在50元以下，价格相对较低。
“除了粉丝占比、选品这些问题外，美少女嗨购go的内容运营和直播运营上也都有着欠缺。”某位机构负责人表示，从美少女嗨购go短视频内容搬运直播片段、在直播间几乎不逼单等运营方式上来看，这个直播间能活到现在同时还有几百万月销，算得上是一个奇迹了。
因为内容经常被封也是困扰她们的问题之一
“娱乐转电商要想成功，就要抛开以往的认知，从零开始做好电商。”某位机构负责人表示，泛娱乐化不适合电商直播，专业化、垂直化才能在电商直播这条路上走得更长远。
放眼当下，电商直播的运营手段可谓是“神仙打架”，各种创意性、趣味性的场景出现在电商直播间。对比之下，美少女嗨购go的创意点显得并不起眼。而这种行业内的竞争和选品能力不足带来的内耗，或许正是美少女嗨购go坚持不下去，要解散的原因。
带货直播间，永远不缺乏创意和执行力。但能否找到持久或可复制的路径，依旧是许多团队探寻的目标。