这几天,你被“可达鸭”刷屏了吗?
01、可达鸭爆红
昨天,#可达鸭#冲上热搜第一,一个蠢萌的可达鸭玩具虽然造型及玩法简单,但其魔性的舞姿和可爱的外观依然让大家爱不释手。
这里的鸭子指的是“宝可梦”IP里的可达鸭,是肯德基5月21日推出的儿童节套餐搭配玩具之一,也就是买套餐,送玩具,因其魔性的音乐,僵硬的舞蹈迅速走红。
在推出不到一天后,各大城市的肯德基,都贴出售罄的通知,似乎所有人都在肯德基和儿童们抢玩具。
求购无门,有的小伙伴加了各个肯德基分店的群,询问什么时候有货?
至于好不容易抢到鸭子的天选之子,脑洞大开,直接开创了新玩法。
发财鸭:
骂人鸭:
核酸检测鸭:
02、高价炒到千元一个
可达鸭在网上爆红后,不仅多家肯德基门店断货,二手市场还出现了炒作价格的现象,夸张的是价格居然从昨天的百元炒到3000元。
要知道,购买原价69元、109元73元和115元四款指定套餐即可获得随机一款宝可梦联名玩具,可达鸭即为其中一款。
除此之外,有人还在网上挂出“代吃”的服务信息,即买家出钱购买套餐,卖家吃掉套餐内食物并邮寄玩具。相关数据显示,部分代吃的价格也已高出肯德基可达鸭套餐的原本售价。
网友纷纷感叹,可达鸭成为继玲娜贝儿、冰墩墩之后,年轻消费者追捧的又一“新宠”。
因此,究竟是为什么可达鸭会让大家如此上头。
首先,IP与潮玩结合。动漫形象IP原本为国内潮流玩具IP受欢迎程度的前三名,可达鸭的蠢萌配上土味魔性的音乐,让不少小伙伴上头。
其次,网络快速发酵也是重要原因之一,如麦当劳在此前突出的猫窝,通过微博、公众号、短视频等平台将“萌宠、限量、盲盒”这些元素进行分发,营造了浓厚的悬念氛围,吸引了许多人的追捧和大量关注。
这也给我们以启示,想要做一场成功的营销活动,选品和懂得宣传营销是很重要的。
03、如何做一场成功的营销活动?
如果你也打算做一场营销活动,需要做哪些准备。
1)传播动机
让他人去传播,必须要有一些能够激发他动力的因素在。你要想清楚,用户凭什么来参加你的活动,你能带给他什么?
他们一定是图某个东西,这个因素可以是直接的物质刺激,比如现金;也可以辅助一些精神方面的刺激,比如增加趣味性、竞技性等,奖品一定要足够吸引人。
重要的是对症下药,真正贴近客户的需求,这样才能让顾客更有动力,也能让营销获客拉到更有价值的新客户。
2)营销流程
营销的流程非常重要,设计出一个恰到好处、合理的游戏规则,是非常考验策划方能力的。
首先,你的裂变流程要简单易操作,门槛不要太高,用户要能快速参与,这样才能在短时间内,调动用户的积极性。
分享方式太过复杂的话,参与者会不愿意费这么大劲去分享这些信息。
另外,不要在一个活动中,设置多重任务,这样会让用户反感,好的活动,其实就是目的明确,单一。信息不明确的话,收到分享内容的新客户会认为它是垃圾信息而直接忽略,亦或是感受不到吸引力不愿参与活动。
3)启动流量
一个活动不管规则、玩法设计的多么完美,如果没有渠道发声,没有推广,它就永远不会自己转动起来。
包括我们朋友圈看到转发的那些人,其实都是比较有影响力的,至少微信好友列表的人数就比较多。
对于我们自己做活动,也是一个道理。
初期的启动流量,打算找哪些人开始发酵预告?通过什么渠道推?
是微信群?还是公众号?还是短视频?亦或是其他的媒体平台?
除了一开始的流量外,每个渠道的流量或者每个时间段的流量推广节奏是怎么样的?
有许多营销之所以没有达到大量营销获客的效果,就是因为扩散能力流量不足。同时想要有扩散的张力,必须在设计时注意引导参与者不断拉新。
4)营销工具
进行一场成功的裂变营销,必须要有给力的营销工具进行支持,这样就能轻松解决许多操作复杂、设计繁复、策划经验不足等常见问题。
微擎应用市场搜索关键词:营销,裂变,拓客等。
所以,你抢到可达鸭了吗?