为了促活游戏品类，B站已经做到直播主播和游戏视频的UP主的重叠率超过40%。
不过，游戏直播对B站整个直播业务的拉动效果也有限。最典型的例子是，2019年12月，B站高价邀请“斗鱼一姐”冯提莫入驻，今年是其与B站签约的第三年，目前在主播的热门总榜中排名50名开外。根据小葫芦大数据，近年B站在游戏一级分类开播数量，远低于斗鱼、虎牙、X.X。
2019年-2021年Q3季度游戏一级分类开播规模分析 来源 / 小葫芦大数据
外部环境也在变化。今年4月，相关部门发布通知，根据《未成年人保护法》和网络直播、网络游戏等相关管理规定，各类网络视听节目均不得直播未经主管部门批准的网络游戏，不得通过直播间等形式为各类平台的违规游戏内容进行引流。刘果对开菠萝财经表示，目前游戏直播行业正处在旋涡中。
B站直播的优势之一是拥有品类丰富的UP主。
一位直播公会人士表示，盘活UP主做主播，是B站最大的优势，也是最高效的。陈睿曾表示，B站直播板块应该是UP主的一项基础工具，在视频创作的空白期，UP主可以通过直播与X.X互动，增强黏性。截止到2021年，B站百万X.XUP主中，超过70%同时也是直播主播。
此前，一位B站UP主对开菠萝财经表示过UP主做直播存在的问题。据他了解，很多UP主只是兼职，视频制作周期较长，已经花去大量时间，直播需要花费的时间也较长。UP主做直播的作用更多在补充视频内容，特别是头部UP主们，从商业转化上来说，直播的性价比并不高。
虚拟主播同样被视为B站独有的优势。
在2021年6月，陈睿提到，在过去的一年，B站共有超过3.2万名虚拟主播在B站开播，同比增长40%，虚拟主播已经成为B站直播领域增长最快的品类。根据darkflame数据，2022年1月B站虚拟主播通过直播打赏等从观众获得的总收入5959万元，同比增长146%，日均付费用户数及日均互动人数分别为3.4万人和27.2万人，同比分别增长153%和113%。
然而，在B站的直播排行榜单中，虚拟主播分区的前排贡献值上，并没有优于娱乐分区、网游和单机游戏分区。就算在二次元氛围浓厚的B站，用户对虚拟主播也很难“激情消费”。一位行业人士也曾对开菠萝财经表示，他本人就是B站的重度用户，一直看好B站的虚拟业务，在虚拟业务的广告商单和宣发上，B站被外界认为是最适合且无可替代的渠道，但也限于虚拟业务过于垂直，用户规模始终难以爆发。
存量竞争时代，直播赛道都面临增长难题，B站也不例外。
回看B站CFO樊欣给出的B站盈利时间表，预计到2024年实现non-GAAP下的盈亏平衡。留给B站的时间，并不多。
*题图来源于视觉中国。应受访者要求，文中刘果、王石、小鱼为化名。