2021 年 11 月,国家市场监管总局发布的《关于进一步规范配方乳粉产品标签标识的公告》,规定产品名称中有某种动物性来源字样的,其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种。伴随着新规落地,羊奶粉行业迎来实质性的变革。
面对加速到来的“纯羊”时代,把握纯羊大势、提升配方含金量成为乳企突围羊奶粉领域的机会点。2022年,伊利敏锐洞察行业动态趋势,垂直深耕羊奶粉细分赛道,立足纯羊配方优势,打造更契合中国人体质的优质“口粮”,满足成人奶粉消费者对于营养健康的更高需求。
随着政策收紧以及人口红利减退,奶粉市场“跑马圈地”的时代已逐渐远去,众乳企开始在细分赛道发力。其中,羊奶粉这一备受中老年青睐的细分品类,也成为众乳企争相布局的“潜力赛道”。伊利作为国产羊奶粉品类深耕的先行者,早在2020年就敏锐捕捉到了市场前沿动态,前瞻性布局羊奶粉赛道,创新推出纯羊乳蛋白配方奶粉——伊利高钙高蛋白羊奶粉,依托优越纯羊品质受到一众用户的喜爱。羊奶有“奶中贵族”之称,天然含有优质的A2蛋白,更贴合人体消化系统,易于吸收。并且,根据羊奶粉营养成分与营养价值专题研究指出,羊奶的天然乳铁蛋白含量是牛奶、的8倍,天然维生素C含量比牛奶高4倍,不仅天然营养更丰富,还能提升自身免疫力。
伊利高钙蛋白羊奶粉的主要优点
优营养:蛋白质含量、脂肪含量及总固体含量均优于牛奶
易吸收:羊乳脂肪球比牛乳细小易消化吸收
致敏蛋白量低:羊乳蛋白过敏原蛋白(a-S1酪蛋白)仅为牛奶的1/7
益生元是益生菌的食物,能够促进肠道中有益菌的生长,抑制病原菌,改善肠道微生态环境。也能增加粪便湿度,改善排便像其中的乳铁蛋白,核苷酸,ACE抑制肽主要的特殊成分也是对人体价值极高的!
为更好保留羊奶的多维优势,伊利坚持采用纯羊乳蛋白配方,将羊奶小分子、天然富含A2蛋白,亲和好吸收的特性发挥极致,更好吸收的羊奶营养。并且,为保障羊奶粉的品质安全,伊利高钙高蛋白羊奶粉甄选欧洲进口奶源,无牛奶来源等其他动物源原料带入,从源头保障了保障羊奶粉纯净营养,进一步满足疫情下消费者对奶粉更高的品质和营养需求。
优质的产品力是奶粉品牌赢胜市场竞争的基础,尤其是在消费迭代升级和严控监管的多重影响下,配方奶粉的产品价值进一步凸显。提升产品的“含金量”,实现价值回归,成为品牌在市场竞争中突围的关键。为在市场的浪潮中始终保持竞争力和辨识度,伊利羊奶粉在保障奶源的同时不添加固体玉米糖浆等碳水化合物类填充性原料,保持了羊奶的营养成分,富有易吸收的营养。100%纯羊乳蛋白,天然小分子,易吸收;更添加4亿活性进口益生菌及复合益生元;高钙高蛋白;口感香浓,平衡肠道内菌群平衡,促进肠胃蠕动,助力营养吸收更轻松,伊利高钙高蛋白羊奶粉作为品牌垂直深耕羊奶粉细分赛道的又一力作,不仅赋予品牌更多“含金量”,更好满足家庭口粮需求,还以高品质的产品力推动市场发展,助推羊奶粉市场走向更高维度。