商业人物传记(TOP10最佳商业传记)

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大家好! 今天想给你们推荐4本时尚品牌-商业传记。

知名的时尚品牌很多,但除了香奈儿、古琦这种奢侈品牌外、国内出版的时尚品牌商业传记并不多。今天介绍的4本书分别是Nike、 Zara、Tommy Hilfiger、和Patagonia。都是近2年出版的权威版本、内容丰富、 好读!

为什么读时尚品牌的商业传记

可能你会问,时尚品牌的商业传记值得读么? 除了看故事,又能从中得到什么干货呢? 就我自己的感受,不论对于时尚品牌创业者,还是时尚行业的爱好者,读商业传记,都是很好的学习方式。

--了解创立品牌的整个过程,会遇到哪些困难。能出品牌传记的书,都是很知名的牌子,我们从各种宣传渠道,感受到的都是它成功的一面。

只有传记会讲创业过程中,真实的一面,企业家怎么从小到大;经历波折才成为为我们看到的样子。如果你正在创业,就知道有哪些坑提前防备。

--了解企业家如何追寻、确立独特的品牌价值观,哪些是他必须坚持的,哪些是经过权衡后放弃的。他如何用产品、门店、宣传资料和顾客互动,宣传品牌哲学。

如果你想打造自己的品牌,可以从中获得灵感,让自己的品牌有内涵和独特人格。

--了解时尚产业发展的历史。 下面要介绍的这4个牌子,都有30年以上的历史,每个品牌不是孤立存在的,都是特定的时代背景下的产物。看他们的传记,你能看到从70年代后的30年间,服装品牌如何生产、靠哪些渠道销售、如何与顾客沟通。

回顾历史、展望未来,体会30年间哪些东西在变,哪些永远不变。

———下面就来看看这4本好书———

第一本:大名鼎鼎的 《鞋狗》!

Nike 创始人菲尔.奈特的自传故事,湛庐文化出品。这是一本关于跑步、管理和创业的勇气之书。

商业人物传记(TOP10最佳商业传记)

“耐克在本地市场,靠进口、代销领先国家的产品起家;创立时,早有庞然大物统治着整个行业;早期团队优点缺点都很突出,没太多行业经验;合作伙伴阴晴难测、只能任其宰割;花了大力气研发、自感充满技术含量的重磅产品却被市场拒弃……”

这家今天的著名企业能一路走来,绝非计划周全,而是不断摸索挣扎、一路踉跄。

这本书可读性很强,被称为“page turner”,指“拿起来就放不下、非得一口气读完,读完后还会继续在脑海里翻页的那种书。容易被写成流水账的创业史,在奈特笔端却成为了一部写心力作。

书中充满了对跑步,对书和阅读,对各地情状,对各色人的栩栩如生的描摹,把读者深深地带入进去。因此,也被诸多读者称为“看过的最好的传记”。

第二本:《TOMMY HILFIGER 背后的时尚梦想家》

TOMMY HILFIGER 是经典美式风格的代表品牌,年销售超过46亿美元。本书由建投书局、中译出版社联合出品,创始人汤米·希尔费格亲述的创业故事,也是品牌官方唯一授权版本。

商业人物传记(TOP10最佳商业传记)

汤米出生在有着九个孩子的工人家庭,从小患有失读症,高二时被迫留级。18岁时,他用150 美元开了一家服装店。34岁推出同名时装品牌。20 世纪90 年代,他成为第一批将时尚和名人相结合的设计师之一,赞助滚石乐队的巡演,邀请大卫·博韦、碧昂丝等艺术界明星在品牌广告中出演。

2012 年,美国时装设计师理事会授予汤米·希尔费格终生成就奖。

本书从专业和个人角度讲述品牌创建路的线图。汤米让我们看到每个决定背后的故事和创业路上犯下的每个错误,提供了领导力、商业才能、团队建设和创造力等诸多方面的建议。

第三本《冲浪板上的公司:巴塔哥尼亚的创业哲学》湛庐出品

巴塔哥尼亚,被誉为户外GUCCI的顶级户外品牌。也是一家以环保和社会责任知名的企业。

创始人伊冯•乔伊纳德亲自书写,介绍了他是如何从一个爱攀岩的铁匠,慢慢转入户外服装行业。对环境污染深恶痛绝的他,在经历了“为什么要创办这家企业”的信仰危机后,找到了独特的企业目标:“做最好的产品,杜绝不必要的危害,通过企业活动激发并实施应对环境危机的解决方案。”

商业人物传记(TOP10最佳商业传记)

书里详细介绍了如何从产品、销售渠道、品牌宣传、人员招聘与维护、环保事业的方面,实现品牌承诺。如果你也想做一家支持环保、社会公益的企业。这本传记能给你很多启发。

我曾经写过巴塔运营公众号的策略

时尚品牌怎么做公众号02|,巴塔哥尼亚-户外GUCCI的格调

第四本《从0到ZARA:阿曼西奥的时尚王国》

ZARA不仅是世界知名时尚品牌,也是时尚产业的经典案例。然而创始人阿曼西奥· 奥尔特加· 高纳本人,却异常低调。他曾经在衬衫店当过14 年的送货员,直到40岁才创业。却在不是时尚中心的西班牙,创造了一个时尚帝国。

商业人物传记(TOP10最佳商业传记)

他开创了“快时尚”模式,全球15天生产周期,每周2次上新,带给消费者时尚又可以负担起的衣服。他从不做广告,靠选址、橱窗、陈列、上新让顾客流连忘返。

本书在西班牙再版九次,是深入研究Zara所在集团Inditex Group的书。这本未授权传记最有趣的地方在于,叙述者不是传主本人,而是那些在关键时刻陪伴在他身边的人们。

–END–

只谈时尚电商:时尚电商案例拆解; 时尚+商业好书分享。 未必最热,有用就好

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