每个品牌背后都有不一样的故事，能把这些故事传达给大家的最好代表，就是品牌标识，即Logo。传统的标识设计，犹如种子，扎根于每个人的心田，它们所代表的不仅是产品，更是一种精神。
毫无疑问，每一个标志设计背后都有很多故事。“海内外潮站”评选出10款知名潮牌Logo设计，向我们讲述每个品牌标识设计的创意渊源，追寻它们的历史。
1.Staple
“我认为，每个品牌都应该有自己的商标，当提到Nike，你就会想起Swoosh，当提到ahdas，你就会想起三叶草。因此我觉得Staple还需要一个非常有意义的Logo设计，那个时候觉得以动物为标志的品牌都很有特色，就是那种几乎能看见动物的感觉。于是开始想用“我”来代表纽约，为了生存而竭尽全力，“我”就是那种感觉。他们在纽约幸存下来，他们也代表了一种精神。”–Jeff Staple
2.川久保玲
波兰人艺术大师FilipPagowhi解释说：“PLAY红色心形标志与PLAY红色心形标志几乎是同时产生的，但它是两个相对独立的过程。那时我在CdG的一家公司工作，这条鱼从来没有出现过，但最后它又重新出现了，并以此心形Logo获得了更大的影响力，这就是PLAY鱼。当时实际上为CdG工作的时间还不到两年半，对川久保玲也很熟悉。看到CdG早在80年代就被它迷住了，”他说，“脑子里突然间有了一颗长着大眼睛的小红心，立刻画了下来，草案就是现在这个样子，从来没有修改过。其余的，都已成为历史。
3..Air Jordan
1988年推出的AirJordan3是第一双采用Jumpman标志代替1、2代翅膀标志的鞋。JumpmanLogo最早是在1984奥运会上为LIFE杂志拍的一张照片的剪影。在1997年接受《YouTubeOP》杂志采访时，他回忆起这一过程：“(拍那张照片时)我根本没有扣篮。大家都认为我在灌篮。事实上，我只是站在地上，跳起来，分开腿，然后他们抓住镜头。在拍摄过程中，我甚至都没有跑过，人们还以为我是在跑着又跳了一次。事实上，跳起来分开腿是一种芭蕾动作，我就这样做了，然后用左手抓着篮球，”后来这张照片中的那个背影便被作为Logo使用。之后，Nike的首席设计师PeterSore也试图说服Tike离开Nike，加入他称之为VanGyk的新公司，但是TinkerHatfield通过这个设计留住了Tike，从那以后Tike的标志设计就成为经典。
4.Levi’s
利斯特劳斯对自己的商标标识进行了解释：“1873年，雅各布·伊斯的创建者利斯特劳斯发明了第一个结合铆钉和其他金属元素的金属元素。强韧性很好，能完全应付当时和其他体力劳动者的劳动。莱维·斯特劳斯和他的朋友们知道1890年专利将会失效，因此他们需要向客户展示，这一专利到底有多好。但如何才能让客户看到并记住这一点呢？就这样用这一经典的符号来诠释一匹马的韧劲：两匹马朝两个方向拉着一条，想要撕开它。
不过，Levi’s之所以用两匹马来作标记，“我们知道并非所有人都会说英语，”他们继续解释道。在大西部，并不是每个人都会认字，因此，使用标志性图片来提醒顾客，这样，刚起步的顾客进入店里，只需说一声“两匹马拉一条裤子”，就可以买到Levi’s。事实上，莱维1928年以前就被称为“双马”。于是利维斯就把它作为一个商标来使用。这个历史悠久的标志从1886年开始就一直被人们所熟知。那是一个很好的概念，125年前就向我们传达了一个简单但却很重要的信息，那就是“神”。
丰富的品牌对我们的生活有引导作用，在潮流世界里更是如此。人们选择认可的品牌，但很少考虑品牌背后的意义。但是或许对这些故事有所了解，会使你的思考更加开阔，而不是漫不经心地去看，而是更深入地去理解。
5.VANS
著名的“阿兹兹·斯特里恩”最初是该品牌创始人之一PaulVanDoren随意涂鸦出来的一条线，最初出现在古典的Style36(OldSkool)上，它从鞋头延伸到鞋身，并贯穿整个鞋身。多年来的经典铺垫已经让这款标志性的大牌Logo成为了知名品牌。
6.RVCA
RVCA的负责人PatTenore解释说：“RVCA是一个很宽泛的词，VA实际上也代表着事物的两极相对性–男人/女人；工业/自然等-基本代表所有事物的相互存在。”
7.The Hundreds
主理人BooddyHundreds说：“炸弹Logo设计代表了我们的品牌，从来不会‘爆炸’但又很有组织。「从来不扎眼，走主流路线，不停留在表面，其实是个临界点，像是…快到又没有那种感觉(好飘渺)你懂么？
8.Kenzo
Kenzo的创意总监之一CarloLim说：“如果你喜欢一个品牌，就像喜欢一种音乐、一种舞蹈一样沉醉。很有代表性的，一见到他就想和他交朋友。”HumbertoLeon继续补充道，“当我和Lim来到Kenzo之后，宣布不再用花来做图案，所有人都惊呆了。但我们要解释的是：‘我和Lim会给你一个全新的设计，使之成为品牌DNA的效果。’这正是我们想要表达的理念。Kenzo正在和Lim一起工作，每个人都很支持我们，Kenzo的老虎就是我们设计的标志之一。”
9.Chanteclair
拥有130年历史的法国品牌Logo，几乎拥有10个不同时期的品牌，但没有这一品牌的出现，任何一个都不能没有它。被称为Chanteclair的高卢公鸡，在法国大革命之后就成为了国家的象征。当这个品牌在1948年创建时，EmileCamuset的孙子在罗兰德把高卢公鸡和品牌名字结合起来。直到今天，设计师RonArad重新设计了这个品牌的标志，给了这只骄傲的高卢雄鸡一个新的生命，新的起点。
10.Lacoste
1926~1927年，法国网球明星莱恩·拉科斯特在一次戴维斯杯比赛中和队长打赌赢了一只短吻鳄鱼皮手提箱之后，美国媒体给这只短吻鳄鱼取了个绰号叫“短吻鳄”。回法国后，「短吻鳄」便成了「鳄鱼」，朋友画了一张鳄鱼图送给他，拉科斯特更有创意地将鳄鱼缝合在一条长裙上，然后穿上比赛。“Lacoste给运动服带来了革命性的变化，”Smithsonian杂志曾经说过。那时候，她们被称为“TennisWhy’s”的服装是长袖长裤，打网球时还打领带。真难以想像穿了那么多衣服之后还要在网上扣杀击球，”我们看到的是鳄鱼皮衣。
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