前几日，一则“B站直播部门或将整体裁员”的新闻登上热搜，据凤凰新闻报道，某匿名人士透露：“B站直播业务部门计划裁员，名单已初步拟好，待上海地区恢复正常后进行裁员约谈，本次裁员将会波及整个直播部门。”
新闻一经发出即引发行业内广泛传播与讨论，B站则在当天迅速回应了这一言论，称：“直播业务毛利连续三年提升，正在积极招聘，在招岗位 40 多个。”
B站在商业化拓展之路上布局直播赛道并非顺风顺水，作为B站营收比最高的增值服务，这部分收入虽然比 2020 年增加了52%，但细究下来，“大会员”带来的收入占了很重要的一部分，年报显示截至 2021 年 12 月 31 日，“大会员”数量同比增长39%至 2010 万，其大会员价格也有上涨。
那么，作为此次业绩表现隐藏在“增值服务”中的直播业务，真的如其回应中所言，发展势头迅猛吗？
B站无“大哥”
直播平台想要挣钱，其平台中的主播必须得挣钱。 2016 年YY、斗鱼、虎牙、陌陌相继崛起后，各大平台为抢夺用户及扩大营收在直播类目上已形成了成熟模式。发展至今不可否认的是，秀场主播的吸金能力在直播平台的营收中发挥着不可忽视的作用。
据虎牙官方统计的 4 月主播白金榜显示，前三位主播中有两位是娱乐分类“星秀”中的颜值女主播，白金榜排名前三十位中仅有“张大仙”、“小鲁班007”两位游戏主播入榜，且排名靠后，其余均不是游戏主播。
在B站踏足直播领域时，恰恰选择的是重筑游戏直播，其标志是 2019 年B站曾花 8 亿元拿下了S赛在中国大陆三年的独播权。
然而在近期，部分B站用户却反馈B站直播的内容正在向“友台”的秀场直播靠拢。
结合此前B站曾明确提出“ 2024 年实现non-GAAP下的盈亏平衡”，其直播商业化想必正在提速，这可能导致平台接入部分不符合社区文化的主播，进而招致用户的不适应。
同样押注直播赛道，直播商业化模式也越发相像，如今B站主播的打赏数据与虎牙、斗鱼相比如何？从其官方披露的数据看，尚与虎牙、斗鱼存在着极大差距。
以B站近一周全站直播排行榜分析，其头部马太效应明显，榜单前三几乎成为全站“天花板”，在排名靠后的主播中，前一名与后一名的差额换算成人民币不过在几万的层级——
（按照主播获得的贡献值排名，0. 1 元= 1 电池= 1 贡献值）
具体贡献值与主播所收礼物数据B站尚未披露，但据大数据UP主@百小僧披露，B站头部主播一周来源于礼物打赏的收入不过在几十万左右——
图源B站UP主@百小僧
（笔者曾向@百小僧求证数据算法，截止发稿并未收到回复）
反观虎牙、斗鱼所呈现出的打赏收入往往在几百万层级，与B站相比存在 10 倍以上的差额——
图源B站UP主@百小僧
如果B站想要将直播营收扩大，未来在主播打赏收入上的突破是其需要重视的关键点，找更多的“大哥”来扩大营收，否则在当前直播行业触及天花板的大背景下，B站的直播业务将难以出头。
原生UP主“难当大任”
很难想象，一向以“游戏直播”为对外重点强调的B站，在如今最热也是B站相对重视的电竞游戏“英雄联盟”领域，大火主播的数量与竞争对手差距明显。
一方面，去年底B站花大价钱签约的英雄联盟流量一哥、前RNG ADC@UZI在 3 月仍在虎牙直播；另一方面，除了@德云色这一独苗顶流外，前IG辅助@baolan、前LGD上单@Langx等并非顶流的主播已成为B站为数不多的高人气主播。据笔者观察，无论从直播间人数还是弹幕数，亦或用户所刷礼物来看，均无法与虎牙、斗鱼相比。
B站英雄联盟区
斗鱼英雄联盟区
虎牙英雄联盟区
显而易见，B站如今的劣势之一在于成熟大主播的缺失，这些大主播的背后直接关系着该平台的忠诚用户、付费用户的数量。
而据笔者亲身观察对比，发现除了英雄联盟分类以外，B站在吃鸡区、主机游戏区、DOTA2 区所储备的、能自带大批粉丝的主播数量均不及虎牙、斗鱼。
自媒体“开菠萝财经”也曾报道，近年B站在游戏一级分类开播数量，远低于斗鱼、虎牙、快手。
图源：开菠萝财经
面对这一境况，缺少成熟大主播、又需要考虑成本控制的B站曾经给出一种独特的发展路径陈睿在 2020 年二季度财报会上曾经说道：
“我们的直播模型在收入起来的速度上会比其他的直播平台慢一些，因为其他直播平台的竞争手段是互相挖成熟主播，它们的收入增长确实快一些。”
“而对于B站来说，绝大部分受欢迎的主播其实就是我们的UP主，自己成长起来的，它会慢一些，但是它的好处就是在于稳定持续，相对来说主播的生命周期会更长。”
如今两年过去，在翻看不少百大UP主的直播间之后，笔者发现大部分UP主存在直播频次低、收到礼物数较少的现象。譬如 2021 百大UP主@自来卷三木的直播间贡献榜前三均为个位数——
图源：B站@自来卷三木个人主页
而在前文所提到的全站直播周榜榜一@蒲熠星却并不属于B站自然生长的UP主，其视频播放量不及百大UP@自来卷三木的零头——
图源：B站@蒲熠星个人主页
由数据可见，UP主孵化成主播的成功系数还有待考证。
的确，大部分UP主在精心策划视频脚本、拍摄视频方面的确有着精巧的构思与独特的天赋，但直播是完全不同的领域，它不仅需要你有颜值或才艺，能够持续吸引观众的观看，还需要你能不停地和用户互动，读弹幕、做节目效果，将用户留在你的直播间里。
从用户端来看，打赏这一行为终究需要戳中他们的点，它可以是才艺主播的一支舞蹈，也可以是游戏主播一次精彩的击杀操作，但期待素人UP主们在毫无准备的情况下天天与用户“尬聊”就能收获礼物打赏，则略微显得有些不切实际了。
在新主播扶持方面，比起虎牙、斗鱼而言，B站的效率也显得不尽如人意。
原因是虎牙、斗鱼本身即是直播产品，而B站的直播间会与视频内容存在一定的内部竞争。
据公开财报显示， 2021 年四季度虎牙MAU达 8540 万，斗鱼MAU达 6240 万，虽然数量比B站所公布的2. 72 亿MAU少很多，但“贵”在他们本身即是直播用户，通过这一用户池，虎牙与斗鱼可以通过导流、算法推荐来让新主播们不断地获得流量，以此来孵化自己的主播生态。
反观B站虽然坐拥2. 72 亿MAU，但这些用户面临着其产品内部的分流问题。毕竟B站并不是单纯的直播产品，它的基础仍是一款视频内容产品，刷视频、看视频仍然是用户使用B站的主流需求，其广告收入也需要这些来支撑。
根据笔者亲测，在其APP流量大头“推荐”页面刷 10 条视频，其中 2 条可能是直播， 2 条可能是竖版短视频，其余均为UP主制作的原创投稿。
B站的问题某种程度上类似抖音，都面临着公司内部部门为了求发展而相互争夺流量的问题，然而现实困境却是B站不可能将大部分流量都分给直播业务，因此很难迅速扩大直播板块流量与相应付费用户规模。
“新规”治下，留给B站直播的时间不多了
B站直播所面临的不止一只“黑天鹅”。
4 月 15 日，据网信中国消息，中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局自即日起，开展为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。
当天，国家广播电视总局网络视听节目管理司、中共中央宣传部出版局也发布了《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》。
结合“3.15”晚会上的对直播打赏的曝光，以及 3 月 30 日发布的《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，“靴子”不断落地，直播行业震荡不断。
反映至股价上，截止发稿虎牙美股已不足 5 美元，斗鱼则更难，今年其美股一直徘徊在 2 美元左右。
市场看空直播确有其脉络，受游戏“未成年人防沉迷新规”影响，游戏玩家减少，叠加直播内容创新不足的因素下，游戏直播平台付费用户规模正在逐步缩小，行业遭遇瓶颈。
图源：海通证券研究所
据公开财报显示，虎牙2021Q4 的付费用户停留在 560 万，比去年同期减少 40 万，斗鱼则是同比少了近 30 万。
这直接导致了两家公司营收下滑。 2021 年虎牙总营业收入为113. 51 亿元，同比增长4%，但净利润5. 83 亿元，相比去年降幅高达近34%；斗鱼 2021 年实现营收91. 65 亿元，同比下降4.55%，且净亏损高达6. 2 亿元。
这两家秀场&游戏直播龙头公司尚且如此，后续来看无论是游戏直播还是秀场直播，其行业发展恐将迎来拐点。
值得关注的一点是，B站对于直播业务的规划可能并非类似虎牙与斗鱼，后两者视直播为立身之本，而B站更可能的是在测试自身产品生态能孵化出多大的商业变现空间。
从另一角度思考，B站做直播在某种程度上也是为了拓宽UP主们的变现手段，不至于让他们全凭“为爱发电”。
但行业现状如此，随着B站未来对商业变现效率的提高，或许直播部门也将面临越来越大的压力，是向着不明朗的未来“邯郸学步”，还是就此缩减开支做好转型？或许，这才是B站直播当下所要思考的终极问题。