近日，“蜂花老板含泪直播”的假消息在网络上传开，经过官方辟谣以及舆论的发酵。在5月18日晚间，国货品牌蜂花冲上了微博热搜榜首位，网友情绪高涨。
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导火索:一条假消息
5月17日，一个名为“综艺奇葩酱”的娱乐博主发了条微博:“蜂花老板亲自直播，含泪表示:蜂花有37年历史，不是杂牌，一直受外资企业打压，37年无违规，10年仅仅涨价2元钱。”
次日，蜂花官方微博下场辟谣，表示蜂花积极贯彻落实上海市防疫要求，从3月17封控到现在，老板最近一直在忙碌复工复产的事情，暂无时间直播，很抱歉在这种非常时期占用公共资源，感谢大家关注与喜爱，非紧急需求建议解封后购买，因为目前货源非常紧张。
一直以来国产品牌国货品牌处境相对来说都较为艰难，受打压、价格变动困难，两相比较下，品牌辟谣带来的反转感，未免太过辛酸。于是就有了评论区里的一波网友留言，“支持国货”、“冲冲冲!现在就去下单!”、“蜂花的护发素我从小用到大，买起来”。
截至目前，该条微博转发数评论数达2.2万，点赞数高达27.5万。五菱汽车、翻天娃、江小白、恒源祥等数十个国货品牌也抱团出现在评论区。
同时，在微博上#蜂花#、#蜂花回应倒闭传闻#、#蜂花成立36年无任何处罚记录#等相关话题的阅读量都已经破亿。
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十几万网友冲进直播间
蜂花出圈后，大量网友冲进蜂花直播间。根据相关数据了解到，从5月18日早上9点至5月19日下午5点，抖音蜂花官方旗舰店直播间累计交易额达20.1万元，累计观看数超17万人次。可以对比的是，近7天该账号共做了11场直播，总销售额41.02万元，场均销售额仅3.73万元。
在这一场超过24小时的直播中，销量最好的是蜂花一款生姜健发洗发水套装，包括3瓶600毫升的洗发水，每套89.8元，共售出2255套。而另一款1升装的小麦蛋白护发素套组销量排在第二位，两瓶仅需39.9元，单品销售额超6.27万元。
截至5月19日上午11时，淘宝蜂花旗舰直播间有25800人观看，直播过程中主播也直言:“从昨天晚上开始，直播人数就非常多，由于公司和工厂都在上海，很多人员都只能居家办公，补货没那么快，不少商品都已经断货。建议大家理性消费，等到6月再来看看。”
对于网友们的关心，蜂花董事长顾锦文在淘宝直播间发布了书面回应称，“上海疫情以来，蜂花虽然也经历过了一些比较艰难的时刻，但在4月20号我们的工厂又转起来了，目前产能和快递已经在逐渐恢复过程中，我们正在加班加点地生产，也在努力把积压的订单发出去，让大家能早日收到货。”
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网友们为何总爱“冲”国货品牌直播间
其实，在经历过鸿星尔克、白象事件之后，蜂花再度出圈，这其中有许多值得思考的地方。情怀，真的不会消费殆尽吗?
这些企业出现在大众面前的姿态是如此的相像，鸿星尔克年亏损超2亿，却捐出5000万，白象三分之一的员工是残疾人，蜂花因为一则谣言被曝出现在窘境。这些恰好起到了示弱传播的效果，从而引发大量网友同情。
更重要的一点是Z世代的认同，Z世代是指1995年至2009年出生的一代人。他们成长于科技蓬勃发展的时代，更愿意为自己的喜好买单。因此，相比“70后”和“80后”，Z世代青年对消费市场容易产生更大的影响，同时，他们的消费需求也极其个性化和多样化。有报告调研显示，国潮商品是位于Z世代时尚消费偏好第二名的特色品类。
相对较低的价格也是许多网友愿意为之付费的原因之一。总的来说，不论是鸿星尔克、白象，还是蜂花，这些企业能够被广大网友认可，还是因为他们的品牌形象深入人心，人们愿意为了那一抹情怀买单。
但是，这种消费总归是有上限的，下一个“蜂花”肯定会有，只是它会引发什么样的“动静”尚未可知。